BRAND SCALE: per marchi beverage che vogliono lanciare o posizionare un nuovo prodotto
Dai al tuo prodotto il posizionamento giusto
per entrare nel mercato
Un servizio pensato per sviluppare una strategia per il lancio di un nuovo prodotto, di una nuova etichetta o di una campagna specifica, mettendo il marchio in contatto con il pubblico giusto attraverso connessioni reali con bar, locali e professionisti del settore.
Il rischio di lanciare un prodotto che non convince né locali né clienti
Lanciare un nuovo prodotto beverage senza una strategia chiara significa correre un rischio concreto: il mercato non lo capisce, i locali non vedono perché dovrebbero inserirlo nella loro proposta e i clienti restano diffidenti. Anche un buon prodotto, se presentato senza il giusto posizionamento può finire per passare inosservato o non trovare spazio nel settore.
Analisi strategica del brand e del prodotto
Partiamo da ciò che stai lanciando: prodotto, brand identity, obiettivi, target e contesto competitivo. Il primo passo serve a capire cosa rende il progetto rilevante, cosa lo distingue e quali ostacoli ne possono frenare la percezione nel mercato.
Posizionamento, storytelling e marketing strategy
Definiamo il modo giusto per presentare il prodotto al settore. Lavoriamo su posizionamento, messaggi chiave e racconto del brand per fare in modo che il mercato capisca subito cosa stai lanciando, per chi è pensato e perché un locale dovrebbe inserirlo nel suo menù.
Piano di lancio e supporto strategico
Traduciamo la strategia in un piano di lancio concreto, con piano editoriale social, linee guida di comunicazione e supporto per far entrare il prodotto nel mercato. Questo lavoro serve a dare coerenza al lancio e supportarne la presentazione a bar, locali e professionisti del food & beverage.
Caso studio
Case Study
Monte Raione Apicoltura
Brand premium da lanciare nel mercato
PROBLEMA:
Mancava il posizionamento. Il prodotto artigianale di qualità che rischiava di esser percepito come un prodotto da supermercato qualsiasi.
STRATEGIA:
Brand strategy completa: definizione di mission, vision, valori, percezione e target. Coordinamento strategico con il grafico per tradurre il posizionamento in visual identity coerente.
RISULTATO:
Entra nel mercato con un valore percepito già alto, un’identità visiva coerente e un posizionamento differenziante e una strategia di comunicazione già strutturata.
Cosa ottieni
un posizionamento strategico del prodotto da lanciare, utile per differenziarti nel mercato food and beverage e comunicare in modo più chiaro il suo valore
una strategia di comunicazione e marketing costruita intorno a obiettivi, target, segmentazione e direzione del marchio
una direzione più chiara per presentare il nuovo prodotto a locali e professionisti del settore
Ciò che rende diverso il mio approccio è l’esperienza diretta nel settore
Lavoro partendo da una conoscenza profonda delle dinamiche di un locale.
Cosa dicono di me
“Il bar aveva una sua personalità ma non riuscivamo a comunicarla. Ogni post sembrava scollegato dall’altro. Marco ha costruito un sistema: ha definito chi siamo, cosa vogliamo comunicare e come farlo in modo coerente. Oggi il locale è pieno nel weekend, abbiamo quasi 1.000 follower e, soprattutto, le persone vengono perché ci riconoscono.”
Stefano M.
Titolare, Karma Caffè
“Prima di Marco non avevamo né una presenza digitale ne un’identità di brand, e non sapevamo come presentarci al mercato. Lui ha costruito tutto: posizionamento, valori, visual identity coordinata con il grafico. Il risultato non è solo estetico ma è strategico. Ora sappiamo chi siamo, a chi parliamo e come comunicarlo.”
Giuseppe N.
Founder, Monte Raione Apicoltura
Domande frequenti
A chi è rivolto Brand Scale?
Brand Scale è pensato per brand beverage e food che vogliono rafforzare il proprio posizionamento e la propria comunicazione nel mercato.
Può essere adatto a produttori di vino, birre artigianali, distillati, soft drink, aperitivi e altri prodotti food and beverage che stanno per essere lanciati nel mercato.
È un servizio utile sia per marchi emergenti che devono strutturare meglio la propria identità, sia per brand già presenti sul mercato che vogliono riposizionarsi o comunicare un nuovo lancio.
Se, invece, sei il proprietario di un locale e vuoi comunicare con più strategia.
Quanto dura il percorso Brand Scale?
La durata del percorso Brand Scale non è uguale per ogni cliente. Dipende dal tipo di brand, dalla fase in cui si trova e dagli obiettivi del progetto.
Per questo il lavoro viene definito in modo personalizzato, con tempi e priorità costruiti intorno alle esigenze reali del brand.
Ottieni una consulenza iniziale
Quanto costa Brand Scale?
Il costo di Brand Scale non è fisso, perché dipende dal tipo di brand, dal livello di partenza, dagli obiettivi e dalle attività strategiche da sviluppare.
Il preventivo viene definito dopo una prima consulenza, utile per capire la fase del marchio, chiarire cosa serve davvero e costruire una proposta coerente con il progetto. In questo modo il percorso resta su misura e allineato alle priorità reali del brand.
Il servizio Brand Scale può essere scelto anche da nuovi brand senza visibilità o nuovi prodotti?
Sì. Brand Scale non è pensato solo per marchi già strutturati o per attività di rebranding. Può essere il percorso giusto anche per nuovi brand, nuovi prodotti o nuove etichette che devono essere lanciati al meglio, con un posizionamento chiaro e una strategia capace di farli accogliere meglio dal settore.
Brand Scale include anche social media e contenuti?
Brand Scale può includere anche la definizione della strategia social, del piano editoriale e delle linee guida per i contenuti, così da dare continuità e coerenza alla comunicazione del brand o del prodotto.
La parte operativa, però, può richiedere il coinvolgimento di professionisti specifici, come social media manager, graphic designer o altre figure creative e tecniche, che lavoreranno in collaborazione sul progetto.
Qual è la differenza tra Start, Shift e Brand Scale?
- Start: è pensato per bar e locali in apertura che devono ancora entrare sul mercato e vogliono farlo con un’identità chiara, un posizionamento definito e una comunicazione coerente fin dal primo giorno.
- Shift: è dedicato a locali già avviati che comunicano già sui social e attraverso altri canali, ma senza una strategia davvero efficace, quindi senza riuscire a migliorare la percezione del brand o a portare nuovi clienti nel locale.
- Brand Scale: è il percorso pensato per brand beverage, quindi non per locali ma per prodotti o marchi del settore, che vogliono lanciare una novità, riposizionarsi o rafforzare la propria presenza sul mercato con una strategia di brand e comunicazione più chiara e riconoscibile.
In sintesi: Start serve a partire bene, Shift a rimettere ordine e far funzionare meglio ciò che già esiste, Brand Scale a dare più forza strategica a un brand beverage sul mercato.
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